《營銷正能量》2013版水產(chǎn)營銷藍(lán)皮書目錄搶先看，歡迎訂購

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《營銷正能量》一書，由原本品牌營銷機(jī)構(gòu)董事長何足奇編撰，由原本品牌營銷機(jī)構(gòu)研究中心深入調(diào)查研究，理論與實(shí)踐相結(jié)合，經(jīng)過三個(gè)月編撰而成，資料詳實(shí)，分析深入，觀點(diǎn)鮮明，具有很強(qiáng)的可讀性。

本書由八個(gè)篇章組成，重點(diǎn)研究了鮑魚、海參、羅非魚、淡水魚、休閑食品等5個(gè)品類細(xì)分市場(chǎng)，系統(tǒng)的提出中國水產(chǎn)營銷正能量的概念。該書全面講述了2012中國水產(chǎn)營銷其發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，并以獐子島、好當(dāng)家、百洋水產(chǎn)、棒棰島海參、江船長即食鮑魚 、國聯(lián)水產(chǎn)、海之緣、富丹、良中行、坤興、舟山遠(yuǎn)洋魷魚等多個(gè)知名案例，深入分析我國水產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境和趨勢(shì)，存在的優(yōu)勢(shì)與不足，明確提出了營銷正能量和提升競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求和客觀需要，特別是在當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)等方面具有戰(zhàn)略意義。報(bào)告還提出了促進(jìn)水產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體戰(zhàn)略思路和具體措施。

《營銷正能量》指出，正能量不僅是推動(dòng)中國水產(chǎn)品牌營銷成長的力量，也是驅(qū)動(dòng)中國水產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)化食品安全，提升品質(zhì)管理，構(gòu)筑品牌信譽(yù)的驅(qū)動(dòng)力。水產(chǎn)營銷正能量不僅是品牌成長的力量，也是凝聚行業(yè)共識(shí)，推進(jìn)行業(yè)健康成長的巨大力量，對(duì)未來水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有多方面重要戰(zhàn)略意義。


2012-2013水產(chǎn)營銷藍(lán)皮書
營銷正能量
目錄

代序 弘揚(yáng)正營銷力量 3
序 榜樣正能量 4
第一篇 2012水產(chǎn)營銷回顧 6
　　　第一章 2012水產(chǎn)營銷綜述 7
　　　第二章 2012水產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)正能量 10
　　　第三章 2012水產(chǎn)品類正能量 13
第二篇 鍛造水產(chǎn)營銷正能量 19
　　　第四章 影響水產(chǎn)營銷成長的負(fù)能量 19
　　　　　延伸閱讀：福建水產(chǎn)的品牌困境 21
　　　第五章 品牌思維正能量 24
　　　　　延伸閱讀：好當(dāng)家，占位傳播搶先機(jī) 26
　　　第六章 品類創(chuàng)建正能量 27
　　　　　延伸閱讀：獐子島活品“中國鮮” 29
　　　第七章 產(chǎn)品鍛造正能量 30
　　　　　延伸閱讀：閩洋海蜇品類王國 32
　　　　　延伸閱讀：水產(chǎn)食品產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 33
　　　第八章 渠道模式正能量 36
　　　　　延伸閱讀：坤興深海碼頭商超化品牌思維 38
　　　第九章 營銷推廣正能量 39
　　　　　延伸閱讀：15天,舟山遠(yuǎn)洋魷魚的品牌傳奇 42
　　　第十章 微營銷，正能量 44
　　　　　延伸閱讀：水產(chǎn)營銷的電商模式 46
　　　第十一章 品牌文化正能量 48
　　　　　延伸閱讀：原產(chǎn)地品牌特征 52
　　　第十二章 社會(huì)責(zé)任正能量 55
　　　　　延伸閱讀：獐子島，世界漁業(yè)可持續(xù)發(fā)展樣板 59
　　　第十三章 營銷團(tuán)隊(duì)正能量 61
　　　　　延伸閱讀：個(gè)人英雄和規(guī)模領(lǐng)導(dǎo)力 63
第三篇 海參營銷正能量 64
　　　第十四章 海參營銷進(jìn)入拐點(diǎn) 64
　　　第十五章 尋找海參營銷正能量 72
　　　　　業(yè)界互動(dòng)——海參危機(jī)中的營銷機(jī)會(huì) 72
　　　　　業(yè)界互動(dòng)——海參差異化品質(zhì)的正能量 73
　　　　　業(yè)界互動(dòng)——海參營銷的再跨界 74
　　　　　業(yè)界互動(dòng)——品牌源自信任 76
　　　　　業(yè)界互動(dòng)——鍛造戰(zhàn)略產(chǎn)品 77
　　　　　業(yè)界互動(dòng)——發(fā)揮渠道聯(lián)動(dòng) 78
　　　　　延伸閱讀：棒棰島海珍家宴營銷正能量 80
　　　　　延伸閱讀：阿里郎海參的差異化品質(zhì)營銷 82
　　　　　鏈接閱讀：海參營銷正能量 83
第四篇 鮑魚營銷正能量 85
　　　第十六章 鮑魚的營銷出路 85
　　　第十七章 尋找鮑魚營銷正能量 87
　　　　　延伸閱讀：南日島鮑魚正能量 89
第五篇 羅非魚營銷正能量 90
　　　第十八章 羅非魚內(nèi)銷困境 90
　　　　　延伸閱讀：海南羅非魚內(nèi)銷現(xiàn)狀 94
　　　第十九章 尋找羅非魚營銷正能量 95
　　　　　鏈接閱讀：羅非魚營銷正能量 97
第六篇 淡水魚營銷正能量 99
　　　第二十章 淡水魚營銷難題 99
　　　第二十一章 淡水魚營銷正能量 101
　　　　　延伸閱讀：河豚美味的營銷破局 105
　　　　　鏈接閱讀：淡水魚營銷正能量 108
第七篇 水產(chǎn)休閑食品正能量 109
　　　第二十二章 水產(chǎn)休閑食品營銷能量分析 109
　　　第二十三章 水產(chǎn)休閑食品營銷正能量 112
　　　　　延伸閱讀：快消品營銷的五大特征 114
第八篇 弘揚(yáng)水產(chǎn)品類營銷正能量 116
　　　第二十四章 水產(chǎn)品類的營銷意義 116
　　　第二十五章 水產(chǎn)營銷的品類謀略 119
　　　　　延伸閱讀：水產(chǎn)營銷的十大正能量 122
歷年水產(chǎn)營銷藍(lán)皮書回顧 126
后記：營銷正能量，從思維到方法 132

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