中國水產(chǎn)頻道報(bào)道，新農(nóng)網(wǎng)訊，生意可以傳統(tǒng)，但工具一定要更新。 21世紀(jì)，要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)。 電子商務(wù)是目前最受消費(fèi)者歡迎的商業(yè)模式，而市場(chǎng)的需求則是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。從整體來看，不管是主動(dòng)還是被動(dòng)，不管產(chǎn)業(yè)特性如何，電子商務(wù)必然會(huì)滲透進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)，區(qū)別只在于早晚以及影響的程度。 2013年11月12日凌晨，阿里公布了“雙十一”全天的交易數(shù)據(jù)：支付寶成交金額為350億，比去年的191億增長(zhǎng)83%。達(dá)成的交易筆數(shù)為1.7億筆。 這一交易額是去年美國“網(wǎng)購星期一”121億交易額的近三倍。今年10月份，我國日均的社會(huì)消費(fèi)品零售額為693億元，阿里的350億超過該數(shù)字的50%。 但在這場(chǎng)盛宴中，畜牧業(yè)基本是看客。這固然是遺憾，卻也是機(jī)遇。因?yàn)�，這意味著市場(chǎng)是藍(lán)海，意味著更大的發(fā)展空間。 回顧2013年，一方面畜產(chǎn)品市場(chǎng)流通狀況和價(jià)格起起落落繼續(xù)受到關(guān)注。另一方面，社會(huì)各界對(duì)畜產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)域的新生事物投去了更多目光。新華網(wǎng)在8月份援引有關(guān)研究報(bào)告稱，截至2012年底近60萬個(gè)淘寶網(wǎng)店來自農(nóng)村;《人民日?qǐng)?bào)》介紹了多地農(nóng)民借助淘寶網(wǎng)銷售牛羊、蜂蜜等成功案例。京東、蘇寧、一號(hào)店等也紛紛賣起了肉蛋奶，以至于有媒體稱，2013是生鮮電商元年。 豬e網(wǎng)、中國養(yǎng)殖網(wǎng)、中國飼料行業(yè)信息網(wǎng)等行業(yè)網(wǎng)站也在積極布局畜牧行業(yè)的垂直電商，據(jù)了解，有的甚至把電商調(diào)整為今后的主要戰(zhàn)略發(fā)展方向，志在成為畜牧行業(yè)電商第一人，為此進(jìn)行了融資，并對(duì)組織進(jìn)行了再造，擬在2014年閃亮出擊。 與此同時(shí)，更多的業(yè)內(nèi)企業(yè)也開始關(guān)注電商，尤其是養(yǎng)殖企業(yè)。 2013年9月2日，通威集團(tuán)著力打造的“全農(nóng)惠”生鮮網(wǎng)上商城正式全面開業(yè)運(yùn)營。作為成都首家開放式生鮮電商，以“萬家農(nóng)品 惠及你我”為宗旨，致力于打造成都本地品質(zhì)生活服務(wù)商，全產(chǎn)業(yè)鏈支撐，冷鏈配送，提供有機(jī)綠色、高品質(zhì)、可追溯的健康安全食品。 12月11日，全球最大的冷鮮雞供應(yīng)商之一泰森食品中國區(qū)首席運(yùn)營官M(fèi)alik Sadiq 表示，2014財(cái)政年將在國內(nèi)電商平臺(tái)上線“旗艦店”，上線產(chǎn)品包括冰鮮產(chǎn)品、炸雞及進(jìn)口類產(chǎn)品，面向需求不同的消費(fèi)者。 雛鷹農(nóng)牧董事長(zhǎng)侯建芳在2013年底的時(shí)候也表示，今后，雛鷹農(nóng)牧將更加重視食品安全以及品牌意識(shí)，雛牧香未來也將嘗試涉足電子商務(wù)，結(jié)合線上線下(O2O)渠道。其董秘吳易得指出，“我們預(yù)計(jì)O2O模式將在2014年1月左右推出，新型營銷模式也會(huì)較大程度地?cái)U(kuò)大終端銷售的范圍，同時(shí)提升銷售效果�！� 一直以來，不少人認(rèn)為電子商務(wù)不是畜牧業(yè)的菜，因?yàn)槌酥苯用嫦蛳M(fèi)者的肉蛋奶外，其他畜牧產(chǎn)品基本是生產(chǎn)資料，用戶是消費(fèi)服務(wù)產(chǎn)品的同時(shí)消費(fèi)了產(chǎn)品，當(dāng)我們把產(chǎn)品放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷售時(shí)，是否本末倒置? 當(dāng)然不是，不過它揭示了畜牧業(yè)電商的一個(gè)重要制約因素----由于提供的多是生產(chǎn)資料，產(chǎn)品定價(jià)中包含服務(wù)的價(jià)值，而服務(wù)的規(guī)格很難標(biāo)準(zhǔn)化，從而導(dǎo)致商品難以規(guī)格化。這個(gè)問題如果解決不好，電子商務(wù)的拓展將會(huì)受限。 因此，我們認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)畜牧業(yè)與電子商務(wù)的良好結(jié)合，還有5關(guān)要過： 一是要過信任關(guān)。生產(chǎn)資料需要較長(zhǎng)一段時(shí)間后才能驗(yàn)證質(zhì)量，如若品質(zhì)欠佳，則會(huì)造成很大損失。相比快銷品，其信任門檻明顯高出。 二是要過人才關(guān)。行業(yè)內(nèi)既懂畜牧業(yè)，又懂電子商務(wù)的人不多。 三是要過商品關(guān)。商品若不能標(biāo)準(zhǔn)化，則難以銷售。 四是要過服務(wù)關(guān)。僅僅提供一個(gè)網(wǎng)上場(chǎng)所讓企業(yè)開店，那不是電商。對(duì)于畜牧業(yè)的電商企業(yè)，服務(wù)能走多遠(yuǎn)，你就能走多遠(yuǎn)。 五是要過物流關(guān)。由于畜牧業(yè)的從業(yè)者多居于偏僻鄉(xiāng)村或城市遠(yuǎn)郊，經(jīng)濟(jì)的物流配送成為畜牧業(yè)電商的重大挑戰(zhàn)。 由上述，當(dāng)前畜牧業(yè)開展電子商務(wù)的條件并不是很成熟，然而，一件事情，若等到準(zhǔn)備好了再去做，機(jī)會(huì)很可能也就失去了。 電子商務(wù)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，隨著電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境、配套服務(wù)體系的完善，企業(yè)及個(gè)人用戶對(duì)電子商務(wù)認(rèn)知及應(yīng)用程度的加深，我們預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)我國畜牧業(yè)電商會(huì)有一個(gè)暴發(fā)式的增長(zhǎng)。 今天，對(duì)于農(nóng)牧企業(yè)而言，如果還糾結(jié)在客戶需不需要電子商務(wù)，那就“out”了。當(dāng)然，不是所有的企業(yè)都適合電子商務(wù)，只有網(wǎng)站而沒有管理和信息化以及服務(wù)的所謂電子商務(wù)，是高速公路連著了小胡同，沒有不塞車的。 畜牧業(yè)電商是一塊很大的藍(lán)海，其臨界點(diǎn)就在前面不遠(yuǎn)，適合淘金，而2014將是大潮起的一年。 我們都將見證! 關(guān)鍵字：電商 畜牧業(yè) 養(yǎng)殖 |
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