《再品三國(guó)》的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

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在出版行業(yè)，紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)是各領(lǐng)風(fēng)騷�，F(xiàn)今社會(huì)紙質(zhì)書(shū)的需求要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電子書(shū)的需求。當(dāng)你捧著一本紙質(zhì)書(shū)閱讀時(shí)，會(huì)讓你周?chē)�的人感覺(jué)到你在認(rèn)真學(xué)習(xí)，是很上進(jìn)的表現(xiàn)。而當(dāng)你捧著電子書(shū)的時(shí)侯，會(huì)讓你周?chē)�的人感覺(jué)你在跟風(fēng)時(shí)尚休閑娛樂(lè)，是玩樂(lè)的表現(xiàn)。很喜歡知識(shí)的人，或者很愛(ài)學(xué)習(xí)的人，都比較喜歡紙質(zhì)書(shū)。紙質(zhì)書(shū)是學(xué)習(xí)者的最?lèi)?ài)，主要以社科類(lèi)、歷史類(lèi)、經(jīng)管類(lèi)、養(yǎng)生類(lèi)為首要。而電子書(shū)是休閑娛樂(lè)者的最?lèi)?ài)，主要以小說(shuō)類(lèi)為首要，偏重于科幻、情感等小說(shuō)。這是一個(gè)多元的世界，是以紙質(zhì)書(shū)為主，電子書(shū)為輔的閱讀世界。隨著機(jī)器與電子化的時(shí)代到來(lái)，反而使紙質(zhì)書(shū)擁有珍藏的價(jià)值。正如大家喜歡吃綠色有機(jī)蔬菜，喜歡沒(méi)有添加食品添加劑的食物，喜歡吃沒(méi)有喂飼料的雞鴨豬肉，喜歡純手工藝織品，喜歡天然的自然景觀一樣。用這個(gè)比喻來(lái)凸顯紙質(zhì)書(shū)的珍貴價(jià)值，這不是電子書(shū)能替代得了的。人們?cè)诟�風(fēng)時(shí)尚后，又會(huì)返璞歸真。紙質(zhì)書(shū)主要的消費(fèi)群體是愛(ài)學(xué)習(xí)的青年人，中年人與老年人。電子書(shū)的主要消費(fèi)群體以是青少年為主。有些居心叵測(cè)的人，想要通過(guò)輿論來(lái)唱衰紙質(zhì)書(shū)，這種想法是搬起石頭砸自己的腳，是根本不現(xiàn)實(shí)的。因?yàn)樗麄儾欢�消費(fèi)者心理學(xué)。

     什么樣的書(shū)會(huì)成為暢銷(xiāo)書(shū)？什么樣的書(shū)成不了暢銷(xiāo)書(shū)？其實(shí)這中間的秘訣是營(yíng)銷(xiāo)策劃與策略在里面取得決定性的作用。在管理學(xué)中有三種時(shí)間序列的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式。第一種是先行營(yíng)銷(xiāo)。第二種是并行營(yíng)銷(xiāo)。第三種是后行營(yíng)銷(xiāo)。先行營(yíng)銷(xiāo)是指在產(chǎn)品還沒(méi)有生產(chǎn)出來(lái)的時(shí)侯，通過(guò)宣傳廣告的方式，提高人們的期待強(qiáng)度，來(lái)讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，建立品牌知名度的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。并行營(yíng)銷(xiāo)，是指產(chǎn)品正在生產(chǎn)與銷(xiāo)售時(shí)，同步進(jìn)行宣傳廣告，影響人們的購(gòu)買(mǎi)欲望的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。后行營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后，然后才進(jìn)行宣傳廣告的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。例如，金莉萊的品牌采用的就是先行營(yíng)銷(xiāo)方式。還有現(xiàn)在中國(guó)與歐美各種新電影大片推出來(lái)的時(shí)侯，先給電影打廣告，播放預(yù)告片，吸引電影觀眾的注意力，然后得以票房大收，賺得盆滿缽滿的。當(dāng)然，這是先行營(yíng)銷(xiāo)方式。只要你一打電視，很多老品牌的廣告經(jīng)常打，什么伊利、格力、可口可樂(lè)、肯得基等產(chǎn)品廣告大部分都是采用后行營(yíng)銷(xiāo)的方式。也有些新產(chǎn)品是采用并行營(yíng)銷(xiāo)的方式。比如，為什么于丹與易中天，還有其它作家的書(shū)容易成為暢銷(xiāo)書(shū)？這是因?yàn)樗麄冊(cè)诎偌抑v壇講過(guò)課，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體持續(xù)為他們打廣告，形成名人效應(yīng)后，他們的書(shū)就成了暢銷(xiāo)書(shū)。其實(shí)他們就是在打一場(chǎng)先行營(yíng)銷(xiāo)的廣告。所以說(shuō)，名人寫(xiě)得書(shū)，如果廣告打得好，就成了暢銷(xiāo)書(shū)。這是一條顛撲不破的真理。文筆優(yōu)美的書(shū)寫(xiě)得再好，沒(méi)有進(jìn)行宣傳，沒(méi)有廣告，那么也不會(huì)成為暢銷(xiāo)書(shū)的。好酒不怕巷子深，在如今消息高速流通的時(shí)代，已經(jīng)成為歷史。再好的酒，也得做宣傳，打廣告，提升知名度，才能成為暢銷(xiāo)的好酒。好書(shū)通過(guò)宣傳后，提升知名度，一樣是暢銷(xiāo)的好書(shū)！

     《品三國(guó)》是易中天的精品之作，而且這位文化名人的口才相當(dāng)好，他講課等于是為這本書(shū)，打了多場(chǎng)優(yōu)秀的宣傳廣告，再加上，三國(guó)的歷史，從古至今都是人們津津樂(lè)道的歷史，這種像深遠(yuǎn)年代的美酒一樣醇美的三國(guó)，使人們爭(zhēng)先恐后去書(shū)店購(gòu)買(mǎi)，以飽眼福�！对倨啡龂�(guó)》是《品三國(guó)》的續(xù)書(shū)，而且內(nèi)容比前書(shū)更詳盡，觀點(diǎn)更新穎，歷史資料更翔實(shí)。就像一瓶拿破侖時(shí)代的葡萄美酒，價(jià)格不菲，美味香醇�！对倨啡龂�(guó)》的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略為：第一是沿用了易中天先生的普照，再加上著名管理學(xué)家李文武所寫(xiě)，有名人效應(yīng)在里面。一個(gè)鉆研管理，至死方休的頂尖學(xué)者，他對(duì)三國(guó)的歷史觀點(diǎn)與解讀，絕對(duì)有其獨(dú)到、新穎、不凡的見(jiàn)解。第二是三國(guó)的真實(shí)歷史，是人們所想知道，所想了解，所想學(xué)習(xí)的。三國(guó)真實(shí)歷史比《三國(guó)演義》，其它三國(guó)類(lèi)型的戲說(shuō)，小說(shuō)，更加讓人覺(jué)得美不勝收，象黃金屋一樣美輪美奐。第三是《再品三國(guó)》采用先行營(yíng)銷(xiāo)的方式，為其打了很長(zhǎng)一段時(shí)間的廣告。已經(jīng)吸引讀者們與消費(fèi)者們購(gòu)買(mǎi)的欲望。第四是《再品三國(guó)》有三國(guó)精英人物高深的、睿智的權(quán)謀與智慧在里面。能提升讀者們的認(rèn)知能力與智商。以后在生活遇到各種困境與困難，能用其所學(xué)，化險(xiǎn)為夷，遇難呈祥。

     有外國(guó)人抨擊中國(guó)人有錢(qián)沒(méi)文化。我們不要忍氣吞聲，要奮發(fā)圖強(qiáng)，立志學(xué)習(xí)各種文化知識(shí)，不能讓外國(guó)人瞧不起咱中國(guó)人。

     讀好書(shū)是響應(yīng)卓越國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的號(hào)召。我國(guó)卓越的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人胡錦濤指出：現(xiàn)在社會(huì)各個(gè)方面的發(fā)展日新月異，人民群眾的實(shí)踐創(chuàng)造豐富多彩，不學(xué)習(xí)、不堅(jiān)持學(xué)習(xí)、不刻苦學(xué)習(xí)，勢(shì)必會(huì)落伍，勢(shì)必難以勝任我們所肩負(fù)的重大職責(zé)，要做合格的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者，必須大力加強(qiáng)學(xué)習(xí)，努力用人類(lèi)社會(huì)創(chuàng)造的豐富知識(shí)來(lái)充實(shí)自己。我國(guó)卓越的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人溫家寶指出：書(shū)籍是人類(lèi)智慧的結(jié)晶。讀書(shū)決定一個(gè)人的修養(yǎng)和境界，關(guān)系一個(gè)民族的素質(zhì)和力量，影響一個(gè)國(guó)家的前途和命運(yùn)。一個(gè)不讀書(shū)的人、不讀書(shū)的民族，是沒(méi)有希望的。我國(guó)卓越國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平指出：書(shū)籍是人類(lèi)知識(shí)的載體，是人類(lèi)智慧的結(jié)晶，是人類(lèi)進(jìn)步的階梯。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要深刻認(rèn)識(shí)現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)與讀書(shū)學(xué)習(xí)的密切關(guān)系，深刻認(rèn)識(shí)領(lǐng)導(dǎo)干部的讀書(shū)學(xué)習(xí)水平在很大程度上決定著工作水平和領(lǐng)導(dǎo)水平，真正把讀書(shū)學(xué)習(xí)當(dāng)成一種生活態(tài)度、一種工作責(zé)任、一種精神追求，自覺(jué)做到愛(ài)讀書(shū)讀好書(shū)善讀書(shū)，積極推動(dòng)學(xué)習(xí)型政黨、學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)。

     總而言之，《再品三國(guó)》是一部好書(shū)，她是以《三國(guó)志》為基礎(chǔ)而寫(xiě)的好書(shū)，她載重著中國(guó)人的知識(shí)，載重著中國(guó)人的智慧結(jié)晶。讀她是決定了你的修養(yǎng)與境界，讀她決定了你的素質(zhì)與力量。

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現(xiàn)在類(lèi)似的書(shū)籍不少哦