解讀《變形金剛3》中的中國(guó)元素與廣告

水調(diào)歌頭

《變形金剛3》海報(bào)





《變形金剛3》副標(biāo)題定名為《月黑之時(shí)》




      時(shí)隔兩年之后，變形金剛重新歸來(lái)。今日，電影《變形金剛3：月黑之時(shí)》終于正式在中國(guó)內(nèi)地各大院線全面公映。之前鋪天蓋地的宣傳已將眾多影迷的胃口吊起，影片中關(guān)于中國(guó)產(chǎn)品的廣告植入也成了熱門話題。盡管《變形金剛3》在北美已有超過(guò)3億美元的高票房，但在中國(guó)內(nèi)地票房是否會(huì)達(dá)到13億元人民幣還需時(shí)日來(lái)揭秘。



芝加哥著名的密歇根大街，《變形金剛3》將從這里“起步”








      《變形金剛》是史上最成功的商業(yè)動(dòng)畫之一，它在玩具市場(chǎng)和音像市場(chǎng)上取得了空前巨大的成功，以至于80年代曾一度風(fēng)靡全球，在亞歐美等多個(gè)國(guó)家都興起了一股“變形金剛”熱。



伊利舒化奶出現(xiàn)在臺(tái)詞中引來(lái)笑場(chǎng)和質(zhì)疑


      一部充滿中國(guó)元素的《功夫熊貓2》剛剛讓影迷過(guò)了一把3D癮，而《變形金剛3》也不例外�！敖饎倐儭贝舜位貧w，借著3D風(fēng)潮來(lái)襲，將同時(shí)以2D、3D版本與觀眾見(jiàn)面，視覺(jué)特效更加震撼。
      在兩年前的《變形金剛2》中，開場(chǎng)即有中國(guó)城打斗場(chǎng)面，同時(shí)美特斯・邦威品牌的短暫植入，成功將中國(guó)元素和中國(guó)品牌加入影片。而《變形金剛3》集中了一切成功商業(yè)片的元素，并繼續(xù)將中國(guó)元素進(jìn)行到底。
      “我能先喝完舒化牛奶再說(shuō)嗎？”這是《變形金剛3》里的一句臺(tái)詞。在這部電影里，將伊利、聯(lián)想、TCL、美特斯・邦威四個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌全部植入，將成為觀眾驚嘆的一個(gè)“亮點(diǎn)”。中國(guó)品牌如此大規(guī)模地植入，這還是頭一回。該片導(dǎo)演邁克爾貝曾解釋稱：“我只是把它視作喜劇元素，而不是品牌廣告”。







男主角激情戲，穿著美特斯邦威的T恤

    據(jù)影工場(chǎng)總裁劉思汝介紹，國(guó)內(nèi)品牌要想成為《變形金剛》的廣告植入伙伴，需經(jīng)過(guò)三道門檻：品牌是否有足夠知名度，企業(yè)是否同樣具備推廣實(shí)力和營(yíng)銷思路，品牌形象與影片理念和故事是否契合。此次四個(gè)中國(guó)品牌都符合這三點(diǎn)要求，所以順利出現(xiàn)在影片中。
    一位業(yè)內(nèi)人士表示，在美國(guó)大片中出現(xiàn)一個(gè)品牌的植入廣告，每秒鐘的收費(fèi)接近2000萬(wàn)元人民幣；這位業(yè)內(nèi)人士估算，四大國(guó)產(chǎn)品牌投在《變形金剛3》上的廣告費(fèi)總額，恐怕超過(guò)6000萬(wàn)元。
要在《變形金剛》中露個(gè)臉，植入費(fèi)用確實(shí)不低。但對(duì)國(guó)內(nèi)公司來(lái)說(shuō)，卻是一件的美差事。該片會(huì)在全球一百多個(gè)國(guó)家上映，對(duì)于想要走出國(guó)門的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一般廣告難以達(dá)到的宣傳效果的一次好機(jī)會(huì)。

L.C

哇  好厲害啊！這叫植入廣告你懂嗎！

水調(diào)歌頭

盡管這些企業(yè)知道自己在其他的國(guó)家的市場(chǎng)沒(méi)那么大，但是依然希望能露個(gè)臉，現(xiàn)在不管是什么，品牌的宣傳和影響力已經(jīng)具備很好的軟實(shí)力，這里面也體現(xiàn)這些企業(yè)正在走全球戰(zhàn)略！這里面四個(gè)品牌，我就用了兩個(gè)！

電鰻

呵呵，前一陣很紅的電視劇，裸婚時(shí)代就很多廣告，蘋果電腦，手機(jī)，東南汽車，紅牛，寶馬mini，很多啦

海寶

就是給中國(guó)人看的。什么全球視野，似是而非。

水調(diào)歌頭

回復(fù) 5# 海寶


    也不是這么說(shuō)，關(guān)鍵是這么多廣告，萬(wàn)一廣電總局要求剪輯，企業(yè)還得自負(fù)呢！其實(shí)品牌宣傳，有時(shí)候不光是一味宣傳，還應(yīng)該借助有影響力的東西！如報(bào)紙網(wǎng)站這些傳媒，亦或像TF3這樣的商業(yè)大片！
如果阿凡達(dá)也可以的話，我相信大把商家愿意投資！

魚之樂(lè)

在這些圖片上加上中國(guó)水產(chǎn)頻道的水印，是否合理呢

amilyli

呵呵，所謂廣告無(wú)處不在。真高�。�！

我覺(jué)得適合的加入廣告，即不影響效果，也可以看到熟悉的品牌。

不錯(cuò)！完全不浪費(fèi)一絲絲的宣傳機(jī)會(huì)。

中國(guó)的伊利，聯(lián)想簡(jiǎn)值太有材了！

月桂樹飄香

這是《變形金剛3》里的一句臺(tái)詞。在這部電影里，將伊利、聯(lián)想、TCL、美特斯・邦威四個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌全部植入，將成為觀眾驚嘆的一個(gè)“亮點(diǎn)”