日前，省農(nóng)業(yè)廳、省海洋與漁業(yè)廳等在第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會（北京）上舉行發(fā)布會，發(fā)布了山東省第二批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，并向獲譽的12個品牌授牌。其中，“威海刺參”成功入選，成為我市唯一入選的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，也是全省唯一入選該榮譽的漁業(yè)品牌。另外，記者從市海洋與漁業(yè)局了解到，近日“威海刺參”更是榮獲2017中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。在兩項評選中，“威海刺參”均是全省唯一入選的漁業(yè)品牌。

   “威海刺參”品牌價值已逾53億元，榮獲2017中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌

   近年來，威海市先后榮獲“中國海參之都”、“中國海參交易中心”稱號，“威海刺參”載譽頗多。在近日的第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上，主辦方特別舉辦了“我為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言”大型公益活動，并公布了2017中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“威海刺參”榜上有名，成為山東省5個入選品牌之一，同時也是全省唯一入選的漁業(yè)品牌。其實，這也得益于“威海刺參”近年來對海參公益的廣泛參與與大力支持。

   不過，曾經(jīng)的威海海參公益主要是散兵游勇，沒有能夠確立和推廣海參定位的本土品牌。威海市政府意識到海參產(chǎn)地品牌的重要性，為了做大做強威海海參公益，果斷打響“威海刺參”品牌戰(zhàn)略，專門建立了海參公益發(fā)展聯(lián)席會議制度，出臺了相關(guān)政策，設(shè)立了海參公益發(fā)展基金，獎勵在海參公益發(fā)展中作出貢獻的企業(yè)，并出資在全國主要媒體宣傳推廣“威海刺參”品牌。因此，2016年“威海刺參”品牌價值就達到了53.14億元，在國內(nèi)外知名度和影響力得到快速提升。

   威海刺參品牌戰(zhàn)略，宮品海參乘東風(fēng)立足直營品牌市場

   重視產(chǎn)地品牌，“威海刺參”品牌價值大幅提升，如今，一個品牌所涵蓋的內(nèi)容越來越寬泛了，從產(chǎn)品的美譽度，顧客的信任度，市場的話語權(quán)等都在品牌上得到展現(xiàn)。山東威海位于山東半島最東端，遠離大陸腹地的位置和獨特的海洋氣候，造就了這里最適合海參生長的獨特環(huán)境。國家海洋局多年監(jiān)測結(jié)果顯示，威海近海水質(zhì)優(yōu)良，且海域內(nèi)天然有機餌料豐富，這些都是“威海刺參”得天獨厚的成長條件。

   以知名“威海刺參”品牌—宮品海參為例，其基地位于威海4A級旅游度假景區(qū)銀灘，自有上千畝潮間帶捕撈基地，為全國直銷渠道提供了充足穩(wěn)定的貨源保證和高品質(zhì)的原生態(tài)野生海參。數(shù)十年專注于海參行業(yè)，先后獲得國家注冊商標、“威海野生刺參”地理標志使用授權(quán)等，并通過無公害農(nóng)產(chǎn)品認證、綠色食品認證、有機食品認證和QS食品安全認證等多項權(quán)威認證。也是國內(nèi)少有的專注于全直營連鎖的海參品牌，直營網(wǎng)點已覆蓋全國主要一二線城市。相比其他海參品牌的性價比更高，這也是宮品海參能立足市場的主要原因。​